In weniger als drei Monaten haben vier der fünf großen US-Tech-Unternehmen zusammen Zehntausende von Mitarbeitern entlassen und damit Mythen über das scheinbar unaufhaltsame Wachstum der Branche zerstört. Es gab jedoch eine bemerkenswerte Ausnahme: Apple.

Bislang hat Apple keine wesentlichen Kürzungen angekündigt, was zum Teil auf ein langsameres Personalwachstum als bei einigen seiner Konkurrenten während der Pandemie und die anhaltende Nachfrage nach seinen Kernprodukten zurückzuführen ist. Einige Analysten gehen jedoch davon aus, dass bescheidenere Kostensenkungen folgen könnten. In den letzten Monaten haben alle großen Tech-Unternehmen Entlassungen angekündigt. Es gibt jedoch eine Ausnahme, die zufällig auch das wertvollste Unternehmen der Welt nach Marktkapitalisierung ist: Apple.

Diagramme zum Personalwachstum:

Apple hat während keiner der letzten beiden Tech-Rezessionen Mitarbeiter entlassen und sich auch jetzt dagegen gewehrt. Im Jahr 2001, als die Dotcom-Blase platzte, sanken Amazons Einnahmen um 13 % und das Unternehmen reagierte mit einer Reduzierung der Mitarbeiterzahl um 13 %. In den nächsten zwei Jahren reduzierte Amazon seine Mitarbeiterzahl weiter:

Im Jahr 2001, während der Dotcom-Blase, verlangsamte sich das Umsatzwachstum von Amazon rapide. Amazon reagierte mit Entlassungen. In den nächsten zwei Jahren reduzierte das Unternehmen seine Mitarbeiterzahl leicht, bis das jährliche Umsatzwachstum 2004 wieder über 30 % lag.

Apple reagierte jedoch nicht auf die gleiche Weise auf die Dotcom-Blase. Trotz eines erheblichen Umsatzrückgangs stellte das Unternehmen weiterhin Mitarbeiter ein:

Im Jahr 2001 sanken Apples Einnahmen um 33 %. Das Unternehmen entließ keine Mitarbeiter, verlangsamte aber sein Einstellungstempo in den folgenden Jahren, bis das Umsatzwachstum aufholte. Im Jahr 2009 verzeichnete Microsoft einen dramatischen Wachstumsrückgang von 17 % Umsatzwachstum im Jahr 2008 auf einen Umsatzrückgang von 3 % im Jahr 2009. Microsoft entließ etwa 6 % seiner Mitarbeiter – 5.000 Menschen. Ähnlich verlangsamte sich Apples Umsatzwachstum im Jahr 2009 von 56 % im Vorjahr auf 15 %. Apple verlangsamte die Einstellung, nahm aber keine Kürzungen vor. Und Apple hat auch in jüngerer Zeit Entlassungen widerstanden, als sein Umsatzwachstum negativ wurde. Im Jahr 2016 verzeichnete der Tech-Riese einen Umsatzrückgang von 8 %, führte aber dennoch keine Entlassungen durch.

Rückblickend auf die letzten 20 Jahre ist es bemerkenswert, dass Apple das einzige große Technologieunternehmen war, das keine Massenentlassungen durchgeführt hat, unabhängig davon, wie sich seine Einnahmen oder Gewinne entwickelten. Das letzte Mal, dass Apple bedeutende Stellenstreichungen vornahm, war, als Steve Jobs 1997 als CEO in das Unternehmen zurückkehrte und 4.100 Stellen von den damals etwa 14.000 Mitarbeitern des Unternehmens strich.

Das Unternehmen weigerte sich, schnell zu wachsen, als alle anderen großen Tech-Unternehmen begannen, schneller einzustellen. Eine weitere interessante Erkenntnis ergibt sich aus der Betrachtung, wie schnell Tech-Unternehmen in den letzten Jahren eingestellt haben. Ich habe die Zahlen ausgewertet, um zu sehen, wie schnell jedes Unternehmen expandierte, und festgestellt, dass Apple das große Tech-Unternehmen war, das dem Wachstum am meisten widerstand. Hier ist der Vergleich des Personalwachstums von Google, Meta, Microsoft und Apple und wie sich ihre Rentabilität im gleichen Zeitraum verändert hat:

Jährliches Personalwachstum und die Veränderung der jährlichen Rentabilität bei Big Tech. Apple hatte seit 2018 das geringste Personalwachstum innerhalb der Unternehmensgruppe.

In meiner Analyse, warum Google seine historischen Stellenstreichungen vornahm, habe ich bereits auf den Zusammenhang hingewiesen, dass sowohl Microsoft als auch Google Mitarbeiter entlassen haben, nachdem das Personalwachstum das Umsatzwachstum übertraf.

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